Hvordan har koronakrisen påvirket merkevareaktiveringen?

Mange merkevaremarkedsførere har spurt hvordan koronakrisen har påvirket aktiviteten i merkevareaktiveringskampanjer. Analyseteamet vårt tok en titt på dataene og fant noen interessante funn.

Vi har oppsummert data fra 40 kampanjer som har startet før og under epidemiutbruddet i Norden. Vi har sett på tre tall: Antall besøk på kampanjesidene, fullførte deltakelser og konverteringsrater.

På alle tre temaene kan vi se en økning under krisen, med mye mer trafikk og deltakelse.

Det viktigste vi kan lære av disse dataene:

1) Forbrukerne er interessert i å engasjere seg i merkevarer (enda mer?) under denne krisen.

2) De fleste dagligvaremerker fortsetter å investere i shopper-aktivering og tilpasser budskapet sitt til situasjonen.

3) Varemerker fokuserer mer på å bruke digitale medier for å skape trafikk og engasjement, og det har en positiv innvirkning på tallene.

Når du planlegger kampanjer for andre halvår (og begynnelsen av 2021), kan du være sikker på at forbrukerne uansett situasjon (andre bølge eller ikke) vil forvente kampanjer og respondere på dem. Bare sørg for at du planlegger budskapet ditt godt, slik at det fungerer i usikre tider.