HVORDAN NESCAFÉ FANT DEN PERFEKTE INFLUENCEREN FOR SIN MERKEVARE

Det ledende markedsføringsmagasinet Markkinointi & Mainonta skrev i sin artikkel om dette samarbeidet at "sjelden har pulverkaffe vært et så interessant tema for media som i dag".

Qwamplify Nordics har matchet Nescafé med Minttu Räikkönen, kona til den berømte F1-føreren Kimi Räikkönen, noe som har resultert i et langsiktig influencersamarbeid. Nescafé gleder seg over muligheten til å utvikle pulverkaffe-kategorien i Finland ved hjelp av Minttu og hennes følgere.

I løpet av den siste uken har det vært skrevet en rekke artikler om temaet i de største finske næringslivs- og markedsføringspublikasjonene.

Hjernen bak dette samarbeidet er vår Concept Manager Oscar Visa, som fikk ideen da han fant ut at Minttu Räikkönen drikker pulverkaffe hjemme og at hun elsker Nescafé-merket. Vi ba Oscar svare på noen spørsmål om dette spesielle prosjektet.

Hvordan kom du på denne ideen, Oscar?

Jeg var på besøk hos familien Räikkönen for et år siden, og som vanlig serverer de kaffe til sine gjester. Minttu tok frem Nescafé kulta-krukken, og vi drakk pulverkaffe. Det høres kanskje ikke ut som noe, men Qwamplify Nordics har jobbet med Nescafé i noen år nå, og jeg vet hvor mye de satser på pulverkaffe for tiden. Derfra var det ganske enkelt. Vi begynte å snakke med Minttu om et samarbeid med Nescafé, og alt gikk veldig greit derfra. En enkel "match made in heaven" når det gjelder et globalt varemerke og en kjent finsk personlighet som tilfeldigvis elsker produktet.

HVORDAN TROR DU PARTNERSKAPET VIL HJELPE NESCAFÉ, OG HVA SLAGS VERDI KAN DE FORVENTE Å FÅ UT AV DET?

Minttu Räikkönen som merkevare er veldig elegant, elsker høy kvalitet og luksus. Nescafé Kulta kan sies å være veldig lik Minttu som merkevare. Begge deler de samme verdiene og ønsker å endre de finske kaffevanene. Når du finner en person som er like engasjert i merkevaren som Minttu er i Nescafé, er det naturlig å være ambassadør for merkevaren, og hun kan snakke naturlig om den og om sine egne erfaringer med den.

HAR DU NOEN TIPS OM HVA MERKEVARER BØR TENKE PÅ NÅR DE ØNSKER Å INNGÅ ET SAMARBEID MED EN KJENT PERSON?

Som i dette tilfellet er det viktigste at Minttu er en fan av produktet. Så lenge ambassadøren virkelig liker produktet, vil samarbeidet være naturlig, og alle parter vil tjene på det. Ambassadøren vil føle seg trygg på produktet og vil ikke ha noen problemer med å markedsføre det offentlig.

Vi gleder oss til å se hvordan dette samarbeidet vil utvikle seg over tid!